Uppdateras regelbundet, posta gärna synpunkter i tråden!
Det finns inga bestämda riktlinjer för att värdera domäner, alla har sina egna metoder. Men det finns en del faktorer som många tar hänsyn till vid värdering. Först de uppenbara som man ser direkt på domännamnet; antal ord/tecken, generiska ord, språk, TLD, bransch etc., och inte minst magkänsla. Nästa steg är mätbara faktorer där man kan ta hjälp av olika sökningar/verktyg på marknaden.
Bindestreck, böjningar
Siffror (förutom vid företags/varumärkesnamn) och bindestreck är i regel negativa faktorer på domänens värde. Domäner med bindestreck skapar förvirring och ger upphov till ”läckage” av trafik till motsvarande domän utan bindestreck, samma fenomen som med ”fel” TLD. De lämpar sig alltså dåligt för branding och marknadsföring, men funkar bra för
SEO, Google tolkar bindestrecket som ett mellanslag. När det gäller böjningar finns det inga bestämda regler, det får bedömmas från fall till fall. Hus.se såldes för 45000€, men huset.se och husen.se är i jämförelse praktiskt taget värdelösa. Säljer du klockor på nätet är ju klockor.tld att föredra framför klocka.tld.
Korta domäner
Korta domäner är oftast enklare att komma ihåg, dessutom kan de användas som förkortningar till företagsnamn (hewlett-packard.com -> hp.com). Det kan även vara en välkänd akronym (CD -> Compact Disc). De går snabbt att skriva in och ger uppenbara fördelar jämfört med ett långt och krångligt namn. 1 och 2-teckensdomäner kostar därför en bra slant, .com säljs oftast för några hundra tusen dollar, och de .se som sålts hittills har legat runt 20-30.000 SEK. Vissa TLD har krav på minst 2 tecken för domännamnet. Domäner under .com på 3 bokstäver har även de ett högt pris på andrahandsmarknaden. Nyligen gjorda försäljningar indikerar att en försäljning av en 3-bokstavs .com går för minst $5500 idag (Okt.2008), men även här finns det många försäljningar på flera hundra tusen dollar.
När det gäller korta domäner så är bokstäver värda olika mycket. Främst pga. att ovanliga bokstäver sällan är förkortning för något. Generellt sägs det att A, B, C, D, E, F, G, H, I, L, M, N, O, P, R, S, T är premium bokstäver medan Q, X, Y, Z tillhör de av lägre kvalitet. En del menar dock att Y inte bör värderas lägre. Värt att nämna är att detta är ett synsätt ur engelskspråkigt perspektiv. I Kina håller de nog inte med om detta
För fåteckensdomäner kan man använda sig av "Price guides". Det är index på minimi/genomsnittspriser på genomförda försäljningar, och kan vara ett bra riktmärke att gå efter. Dessa uppdateras löpande och visar även hur mycket priserna ökat eller minskat med tiden.
http://www.3character.com/priceguide.html
http://www.4ltr.org/
Prefix och Suffix
Att lägga till prefix eller suffix på ett domännamn är inte ovanligt. Några vanliga sätt är att lägga till e eller i eller 24 etc. Att lägga till ett e kan nog idag kännas lite uttjatat och krystat, åtminstone för svenska namn. Företaget Apple har satt igång hysteri för prefixet i, iPhone, iTunes etc. Nyligen sålde domänkungen Rick Schwartz domänen iReport.com till CNN för $750,000.
Sökmotortrafik
En enkel sökning på Google ger dig en snabb uppfattning om hur mycket konkurrens det finns på området eller hur stort ämnet är. Gör en sökning på domänens nyckelord, består domänen av flera ord gör du sökningen på samtliga inom citationstecken (vanligt misstag att utesluta citationstecken vilket ger helt överdrivna siffror), vilket endast matchar exakta söktermen. Exempel: "giftiga ormar". Välj att söka på hela webben.
Sökning på "giftiga ormar" ger 5070 träffar.
Sökning på "giftiga spindlar" ger 1750 träffar.
Det ser ut att finnas större intresse för giftiga ormar, men där är fler sidor att konkurrera med.
Man kan sedan fortsätta med att undersöka hur mycket sökmotortrafik som kan genereras. Med
Google Keyword Tool tar du enkelt reda på detta. Du kan begränsa sökningen till specifika land och/eller språk.
Sökning på "giftiga ormar" visar 210.
Sökning på "giftiga spindlar" visar 210.
Verkar som om intresset trots allt är ungefär lika stort (eller litet!) när man ser vad folk söker på. Notera att du också kan se hur mycket annonsörkonkurrens söktermerna har!
Du kan gå mer på djupet med
Google Insights for Search för att söka i kategorier/branscher, t.ex finans, sjukvård, sport etc. Ett annat bra användningsområde är att kunna se hur sökningar förändras över säsonger eller geografiska områden. Tänk på att resultaten är normaliserade och presenterade på en skala mellan 0-100, det är alltså inte antalet sökningar som visas. Du behöver logga in på ditt Google konto för att se siffror vid staplarna.
Trafikens värde
Nästa steg är att ta reda på det kommersiella värdet i form av annonsering. För detta använder du även här ett verktyg från Google;
Google AdWords Traffic Estimator (Trafikkalkylatorn). Spenderas det mycket pengar på annonsering på exakt de nyckelorden du har i domänen så får vi fram ett bra underlag för att räkna ut vad "type-in" trafiken på din domän är värd. Vad som är intressant att kolla på är förstås CPC (Cost Per Click) priset och hur mycket annonsörkonkurrens nyckelorden har.
Ange de nyckelord du vill undersöka. Gäller det domänen smsLån.se så skriver du "sms lån" (inom citationstecken) samt ev. smslån i första rutan. Välj SEK som valuta. Lämna högsta CPC och daglig budget tom. Välj Svenska som språk och lägg till Sverige som land, eftersom det är en "svensk" domän du kollar.
Sökningen visar att sökvolymen för dessa termer/ord är ganska skapligt. Genomsnittlig CPC ligger mellan 27-35 Kr i snitt, mycket bra. Det finns alltså företag som är beredda att betala upp till 35 kr för en sådan besökare. Ponera att domänen har 3 type-ins om dagen, detta ger 1095 besökare per år. Det teoretiska maxvärdet för denna trafik på ett år för annonsörerna i toppen ligger då mellan 29565 till 38325 kr.
Domäner som säljs utefter de intäkter som finns via parkering brukar ligga omkring 3-8 gånger årsintäkten, men då ska gärna domännamnet i sig vara ett hyfsat namn att bygga en verksamhet på också. Räkna dock inte med att du får 30 kr per klick om du parkerar den, CPC för parkering har dalat kraftigt senaste tiden, dessutom tar parkeringsprogrammen (tillsammans med leverantören av annonser, Google eller Yahoo) en stor del av kakan.
SEO-data
Andra mätbara data som påverkar värdet är
SEO-relaterade faktorer. PageRank, inlänkar,
Alexarank, sökmotorplaceringar. Hög PageRank påverkar värdet positivt tillsammans med antalet inlänkar, låg Alexarank för domänens popularitet trafikmässigt. Dessa faktorer är dock oftast inte aktuella för domänen i sig själv. För att det ska bli några siffror så måste domänen vara eller nyligen ha varit utvecklad. Att därför snabbt slänga upp någon enkel sida på sin domän istället för att låta den samla damm ökar värdet på sikt.
Typ av TLD
Vilken toppdomän domänen har är förstås av största vikt för värdet. För svenska ord är det idag .SE som dominerar. Tidigare när denne TLD endast var tillgänglig för företag, alltså innan 2003, så var .com och .nu väldigt attraktiva för svenska namn. Dessa har dock tappat (främst .com) i förmån för .SE som har fått en rejäl värdeökning senaste 5 åren.
Engelska ord under .SE då? Oftast ganska svalt intresse, det finns undantag där man kan se priser upp till några hundratusen SEK enligt publika siffror. .EU som funnits sen början av 2006 har inte tagit så mycket mark och värderas därför mycket lågt på andrahandsmarknaden. .NU har tidigare varit mycket populär och används än idag till viss del även av större företag, den brukar även lämpa sig väl för kampanjdomäner.
Tyvärr har .NU en del orimliga och "dolda" avgifter som t.ex. en ägarbytesavgift på omkring 2000 kr, detta minskar intresset på andrahandsmarknaden avsevärt vilket avspeglas i popularitet på TLD:n i övrigt. Skulle detta förändras och avgifterna bli rimliga finns chans att .NU får ett rejält uppsving.
Lediga TLDs
Om en domän är tillräckligt attraktiv för allmänheten så är den med största sannolikhet upptagen även på andra TLDs. Beroende på hur många som är upptagna för det aktuella namnet och när de registrerades kan vara en faktor att ta hänsyn till i en värdering. I första hand är det .com, .net, .org, .info som är intressanta att titta på. För svenska och andra europeiska språk gäller främst .eu, .nu. samt förstås även språkets egen TLD. Visar det sig att många andra TLDs är lediga är domänen kanske inte så jättebra trots allt. På NameISP kan du enkelt söka på flera TLDs samtidigt och snabbt se vilka som är lediga.
Försäljningshistorik
En av de enklaste metoderna för att få en uppfattning om vad en domän kan komma att säljas för är att kolla vad liknande namn tidigare sålts för.
NameBio har en stor databas med en bra sökmotor för detta. De är också väldigt noga med att endast ta in verifierade försäljningar. Gör närliggande sökningar, think outside the box.
Domain Name Journal är nog den mest kända, tyvärr finns där ingen sökfunktion, så man får leta igenom långa listor. Nackdelen med försäljningshistorik är att det oftast bara finns tillräckligt underlag för engelskspråkiga domäner under de vanligaste TLDs, .com, .net och .org. På
Svenska sålda domäner - Topplista finns en topplista som uppdateras löpande.
Värderingsstjänster
Flera företag erbjuder tjänster att värdera din domän. Sedo, Afternic och Moniker är de mest kända. Av egen erfarenhet och vad man läst på forum så lämnar dessa mycket att önska. Värderingar man får kan vara orealistiska och utan verklighetsförankring. Kritiken har varit att dessa värderingstjänster övervärderar din domän rejält, för att du ska bli nöjd och betala för fler värderingar. Moniker hävdar att de är de första som är "erkända" av IRS att användas som underlag för företagets bokföring. Av egna tester att dömma är deras service usel och de tar inte hänsyn till alla de faktorer de lovar att göra i sina värderingar.
Automatiska värderingstjänster
Det finns flera verktyg på marknaden för att få en gratis värdering av din domän. NameBoy, SwiftAppraisal, DomainTops,
Estibot etc. Dessa värderingar brukar baseras på mätbara data som kontrolleras automatiskt. Sökpopularitet, sökträffar, nyckelord osv. Eftersom enbart ett fåtal faktorer av en domäns värde kan mätas så är värderingarna inte mycket att ha. Estibot har däremot fått väldigt mycket uppmärksamhet eftersom de inte bara baserar sina värderingar på en mängd olika mätbara data, men söker även automatiskt mot försäljningshistorik från NameBio och även mot sökarkiv och CPC priser. För "engelska" domäner under .com kan man få ganska OK värderingar, men eftersom värderingarna vid vissa tillfällen kan spåra ur rekommenderar jag att inte enbart använda denna värdering som underlag för en affär. Däremot är en värdering från estibot intressant när den ingår bland andra typer av värdeuppskattningar för att visa en trend eller ge en indikation på en domäns värde.
Domänvärdering - faktorer för värdering
Linjär visning
